曾被視作低俗肥皂劇的微型劇集，如今已成長為一個規模達110億美元的全球產業，並吸引了越來越多大型影視公司的目光

撰文 Yang Yang、Sohee Kim 編輯 黎柏孺


▲2025年，美國加州格蘭岱爾市，埃瑟爾在拍攝《Love Under Fire》
在洛杉磯苦苦打拼的演員埃瑟爾（Kasey Esser），意外闖入了短劇這個全新世界。他在一部60集的劇集中飾演狼人男主角。起初，他只希望能說服幾位朋友，去一個名不見經傳的手機應用程式（App）上觀看自己的首映。

然而，該劇在美國上線僅數周，全球播放量便飆升至數億次，讓他成為了這種大多數美國人聞所未聞的內容形態中的首批全球明星之一。專為手機觀看而生、單集時長僅兩三分鐘的短劇，如今已成為全球移動娛樂領域增長最快的內容形式。

「總有人問我這到底是什麼，說實話，我自己也一頭霧水。觀眾需要單獨下載應用程式、按集付費，似乎還挺麻煩的，」埃瑟爾說道。他申請這個角色的前一天，剛被經紀公司解約。

《命定禁忌狼族》（Fated to My Forbidden Alpha）的成功，也讓那些押注短劇模式、試圖將中國市場的爆發式增長，複製到全球的製作方鬆了一口氣。這類內容曾因充斥著浮誇的霸總愛戀與復仇橋段，被視為低俗之作；但事實證明，它們具有令人上癮的魔力，且精準滿足了那些希望在碎片時間裡，獲取輕鬆娛樂的觀眾需求。

截至2026年4月，全球用戶每天在短劇應用程式上的平均使用時間已升至25分鐘，較2025年1月大增85％。這一增長主要由印度、拉丁美洲和東南亞市場的快速普及推動。相比之下，根據市場調研機構Sensor Tower於6月發布的報告，傳統串流服務平台的日均觀看時長基本維持在35分鐘左右。

不過，在這個節奏如短劇劇情一樣迅速變化的行業裡，競爭形勢同樣白熱化。在美國，隨著願意按集付費的觀眾減少，許多平台不得不轉向廣告模式；全球製作方也紛紛嘗試利用人工智能（AI）壓縮製作成本。

短劇製作成本通常只有數萬美元，拍攝週期常常不到兩周，巨星級演員單日片酬可達2000美元。熱門作品能夠依靠廣告、會員訂閱、付費觀看等多種方式，創造數百萬美元營收。18至35歲女性是核心受眾群體，她們利用午休、通勤等零碎時間，追看懸念迭起的劇情。