日本「說故事大國」戰略的全球藍圖

文／李世暉　圖／達志影像

2026年8月14日，日本當代最具國際影響力的藝術家之一、素有「圓點女王」(Polka Dot Queen)之稱的草間彌生，在東京一間醫院辭世，享壽97歲。她的創作以圓點、鏡面與重複等元素，透過鮮豔色彩表現「自我消融」與「無限」的概念。1994年，草間彌生為直島的「Open Air’ 94『Out of Bounds』—海景中的當代藝術展」創作黃色圓點《南瓜》。作品設置於瀨戶內海的碼頭盡頭，將藝術、自然與島嶼景觀融為一體，成為直島最具代表性的文化地標之一。

草間彌生將個人的生命經驗與內在感知，轉化為無限圓點與南瓜，這個過程既是文化資本的具體累積，也呈現日本重視「說故事」（物語）的文化傳統。她以視覺藝術跨越國界，IP更延伸至精品時尚，如與Louis Vuitton跨界聯名，並透過直島的黃色《南瓜》，與地方文化場域產生連結。一個源於個人生命經驗的創作，因而有了跨媒介、跨產業與跨地域發展的可能，也呈現日本將「個人敘事」轉化為文化影響力與經濟價值的能力。這種將人文思維轉化為故事，並向不同領域延伸的發展邏輯，正與日本動漫、遊戲等內容產業長期採取的跨媒體策略(Media Mix)不謀而合。

20兆日圓海外營收
日本擴大故事IP商機

近年，日本經濟產業省持續推進娛樂與創意產業政策，並於2026年8月公布《娛樂與創意產業戰略2026》，以「說故事大國5年計畫」(ものがたり大国5か年計画)為副題，目標將日本內容產業的海外營收由2024年的6.1兆日圓，提高至2033年的20兆日圓。若能達成目標，其規模將約與日本汽車產業的出口金額相當，也成為日本朝世界前三「軟實力大國」邁進的路徑藍圖。

此一由故事轉化而來的文化資本，也可能在國際貿易上產生「乘數效應」。依據韓國相關研究，娛樂創意文化出口的乘數效應約為1.8。若以此推估，當日本娛樂創意產業的海外營收達到20兆日圓，可望進一步帶動約36兆日圓的食品、美妝、服飾、消費電子產品與設備等相關出口及消費，讓無形的故事IP成為帶動日本經濟發展的引擎。