亞瑟士（Asics）集團日前宣布自2027年1月起將旗下表現優異的鬼塚虎（OnitsukaTiger）以獨立方式經營，未來會由新成立的OTGroup負責全球營運。表面上，這只是一次企業組織重整，但背後反映的是鬼塚虎已發展成一個成熟的全球性品牌。

編輯｜Eli Yeh 圖片提供｜Onitsuka Tiger

日本運動大廠亞瑟士（Asics）集團日前公布2025全年營收財報，旗下主打復古風格的鬼塚虎（Onitsuka Tiger），全年營收達1,365億日圓（約新台幣270.7億元）年增率高達43%，在復古球鞋風潮、日本觀光熱潮的帶動下，鬼塚虎近年營收與獲利持續攀升，其數字直逼精品品牌水準，然而鬼塚虎的野心不僅如此，從積極的參與米蘭時裝週，到甫開幕的東京開幕的新宿旗艦店，鬼塚虎儼然不想只當一個「球鞋品牌」。

高端化

對亞瑟士而言，鬼塚虎早已不是集團旗下的一條產品線，而是一個擁有獨立商業模式的品牌。品牌規模持續擴大，維持與專業運動品牌相同的管理架構，反而可能限制其發展速度；而獨立營運，不只是組織調整，更代表鬼塚虎正式走向一條屬於自己的成長道路。

自2021年開始，鬼塚虎用獨特的視角參與米蘭時裝週，推出完整的Runway Collection，並積極發展Contemporary與Nippon Made日本製高端系列，以及成衣、包款與配件等完整產品線，其背後的目的從來都不是單純為了增加話題，而是想改變消費者的認知。鬼塚虎希望當前的競爭對象，已不是運動品牌，而是全球高端時尚精品。當品牌開始以伸展台作為新品發表舞台，並以高級時裝的設計建立品牌形象，它販售的不只是一雙鞋，而是一套完整的美學風格。對鬼塚虎而言，米蘭時裝週不是一次行銷活動，而是品牌的重新定位。